1172家！2023上半年全国首店经济报告发布！

2023年，首店经济依旧在快速发展。不仅是各地政府持续出台政策鼓励首店进驻，各商业项目也重视品牌影响力，引进众多首店。全球首店、亚洲首店、全国首店、绿色环保、宠物友好等也都成为当下关键词。

如今，上半年已过，首店取得了很不错的成绩。据《首店早知道》不完全统计，1月-6月20日共收录了1172家首店，涉及餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、其他等业态。

PS：此次样本数据来源为《首店早知道》日常报道和月度盘点，为不完全统计，因统计渠道和选择性质不同，所以会跟其他统计结果有出入，但不影响对于首店经济的基本判断，该分析仅供业内人士参考。

此次数据收集，仅按照中国行政区域及地理区域划分，包含华东、华北、华南、西北、西南、华中、东北，其中华东分为7省1市，此次共计收录了96个城市，台湾省不在统计范畴。

对比近三年数据来看，今年上半年1-5月首店数量整体呈下降趋势。2021年首店数量最多，到2023年品牌拓店速度放缓仅有1172家，数量有所减少。

单月首店发展弱于2021年。今年上半年来看，因为五一假期的的刺激，4月首店数量有明显增长，但其他月份数量较少。

对比新开商业项目来看，首店数量一定程度上和新开购物中心数量成正比。4月购物中心开业数量最多，与首店开业高峰期成正比。

首店作为项目优质竞争力之一，已成为新项目入市时标榜自身招商实力、凸显品牌差异化、吸引流量的利器。例如，重庆万象城北区引进的240余家品牌，其中有70余家为西南/重庆地区首店、旗舰店；上海蟠龙天地入驻了140家品牌，包括近20家上海首店、超过60家区域首店。

#01














 

华东依旧领先，“首店”下沉

在本次收录的1172家首店中，共计有613家首店分布在华东区域，占比52.3%；华南、华北分别为140家和103家；西南、华中、西北、东北则分别有首店101家、98家、93家和15家。

华东占比过半。华东区作为全国经济的主引擎，领先的经济水平、庞大的人口规模以及高度发达的零售商贸业等，无不令其成为品牌高质量发展之兵家必争地。

2023上半年（1月-6月20日）首店引入数量TOP10城市为上海、杭州、深圳、北京、合肥、南京、兰州、重庆、成都、无锡，引进首店数依次为211、67、64、63、55、51、46、44、43和33。

上海依旧为首店最喜爱城市。城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。上海的营商环境、经济发展水平和商贸活力等方面在全国属于佼佼者，故而更吸引品牌落地。

越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市开设首店。同时，高端美妆、奢侈品消费呈现加速下沉的趋势，开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延。合肥、南京、重庆、成都、杭州等都进入前十。兰州因为兰州万象城开业为其带去了众多首店品牌。

#02














 

餐饮、零售成“首店制造机”

餐饮依旧占据主力，占比45%；零售业态紧随其后，占比42%；文体娱业态占比达6%；儿童亲子业态则达3%；其他配套业态占比达4%。

咖啡、酸奶以及茶饮等饮品类首店众多

咖啡赛道内新老品牌缠斗，新品牌奋起直追。瑞幸、Manner、M Stand等本土新锐选手在资本助推下加快拓店。其中，瑞幸已完成万店布局。

茶饮品牌走差异化竞争，专注区域特色以及大单品品牌崛起。主打柠檬茶的柠季、来自于广西南宁的阿嬷手作都在上半年开出了最少2家首店。

此外，新中式茶馆也逐渐受到青睐。成立于2018年的当代纯茶新零售品牌tea'stone，近日开出了西北以及重庆首店，目前全国已有11家门店。值得一提的是，奈雪也于今年2月在深圳开出首家茶馆“奈雪茶院”。

潮牌、户外品牌备受青睐

据科尔尼管理咨询公司和天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》数据显示，中国运动户外市场规模预计将在2025年接近6000亿元。

户外经济持续火热，各品牌纷纷发力，有的品牌开户外主题相关门店，还有户外品牌发力市场开首店。例：棒约翰开出品牌国内首家骑行主题店、KOLON SPORT可隆在上海上生新所开设全国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”、丹麦高端骑行服饰品牌Pas Normal Studios在北京开设了品牌在中国的第一家直营店……

新消费、新趋势翻涌而来，“潮牌”服饰在成为年轻人的心头爱。来自美国的Discus Mart、韩国的Mardi Mercredi、Badblood；日本的HUMAN MADE、英国的ALLSAINTS等抢占国内市场，开中国首店……

美妆个护热度不减、高奢品牌下沉

中国已经成为全球美妆个护第二大市场，美妆个护迎来开业潮。上半年，国内开出亚太地区首家MAISON SISLEY“希思黎之家”、Lancaster兰嘉斯汀全球首店、Santa Maria Novella全国首店、植村秀全国首家旗舰店……

重奢品牌集体下沉。新开项目南昌武商 MALL集结了26大重奢名品、目前其已经确定了不少重奢、轻奢品牌。兰州万象城引进了TOD’S、Max Mara、Versace、Emporio Armani 、Cartier等重奢品牌……

文体娱业态加速拓店

休闲娱乐品类丰富。随着消费升级，运动街区、元宇宙体验馆等品类崭露头角。上半年，PARTY KING运动街区开出了3家首店、元宇宙主题乐园X-META全球首店落地上海……

小剧场、脱口秀逐渐成为购物中心“新宠”。在收录的76家文体娱品牌中，小剧场、脱口秀就有10余家，包括开心麻花《疯狂理发店》、一方天喜剧、笑果工厂、明州喜剧……

儿童亲子开店最少

据不完全统计，截止6月20日，各地共开出35家儿童亲子相关首店，包括童鞋、童装、儿童乐园等相关品类。其中，MELAND CLUB开出了2家首店、专业儿童运动的服饰品牌swift全国首家也于日前亮相。

#03














 

高能级首店集中落地

本土品牌崛起

2023年，在收录的1172家首店数据中，以城市级首店为主占比达49%；省级首店占比达23%；中国首店比例达14%；地区性首店紧随其后，比例为11%；全球、亚洲以及大陆/内地首店占比各有1%。（以上各级首店也包含各级次首家旗舰店、概念店等，因篇幅限制，在此简写）

在高能级首店分布上，北上广深成绩保持领先，上海依旧是品牌布局重要城市。

新一线、二线城市凸显超强吸力。例如魅族全球首家旗舰店开在武汉、Shake Shack亚洲首家Shack Bar形式门店选址秦皇岛。

非标门店另类出圈

概念店、旗舰店等成为品牌创新布局的重要方式。今年以来截止6月20日，全国共开出了超80家“非标”高能级首店。

概念店、旗舰店、绿色环保、宠物友好、露营风、主题店等都是当下的热门店型。例如，潮宏基首家非遗花丝概念店、新山书屋全国首家S级旗舰店......

超百家“新品牌”亮相，本土品牌崛起

在开出的169家中国首店内，102家品牌首次在国内开出首家线下独立门店。本土品牌表现亮眼，占比75%，远超外来品牌。UnKnown、闪电咖啡馆、元气森林LIVE HOUSE、国潮品牌KREATE、中国传媒大学的文创品牌的中传创品等本土新品牌陆续亮相。

国外品牌抢滩入驻

在全球化的时代，中国市场已经成为了所有海外品牌的必经之路。据不完全统计，今年截止6月20日，有26个外国品牌在国内开首家独立线下门店。

日韩餐饮：来自日本的银座仁志川、Snow Peak 开的首家咖啡店；韩国品牌soonsoo 炸鸡料理……

潮牌掘金：来自美国的Discus Mart、韩国的Mardi Mercredi、Badblood；日本的HUMAN MADE、英国的ALLSAINTS

香氛、珠宝：来自日本的珠宝Star Jewelry；德国香氛15 ESSENTIALS十五元素……

多个子品牌亮相

面对不断变化升级的市场需求，知名品牌通过开创全新子品牌，以鲜明的品牌个性主张来触及年轻消费群体，并以差异化定位引起了市场广泛关注。

餐饮品牌更爱开创“子品牌”。大叔餐饮、西贝、磁食 、B&C、云南卿之朴味、西塔老太太以及奈雪等都于今年推出了新品牌，多方面满足消费者口味需求，提升客户粘性。

线上品牌抢开线下首店

品牌试图从线下获得新的增长空间。今年上半年以来（截止6月20日），全国有超30家线上品牌开线下首店。

创立于2017年的原创潮牌“華人青年”，首家线下门店于5月落地杭州；白敬亭自创潮牌“GOODBAI”，第一家线下门店于5月19日开业；深耕线上10余年童装品牌“Mini Bala”在4月初开出首家门店；2014年创立的电商品牌“捌比特咖啡”，3月将首家门店开在北京……

总结

未来，首店经济依旧将成为引领全国商业的主流指标之一。首店新政持续加码，后疫情时代消费信心的极大提振，首店经济将在未来很长一段时间内承担起刺激内需、拉动消费、提升商业级次、发展城市能级的重任。

在品牌方面，国外品牌分食中国市场的同时，本土品牌崛起，受到越来越多国人喜爱，此后也相信会有越来越多本土新品牌露出。选址方面，在一二线城市的人口红利逐渐见顶时，人口占比超过七成的下沉市场，正在成为品牌们寻找增量的新战场。

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